田杰：包装诊断中发现的5个共性品牌问题｜青岛品牌诊断
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合睿品牌运营
从事品牌咨询与包装设计30年，我诊断过数百家企业的包装系统。这些企业规模不同、行业不同、发展阶段不同，但在包装上暴露的问题却惊人地相似。今天我把这些年反复看到的5个共性品牌问题整理出来——它们不是个别企业的失误，而是中国企业在品牌建设中普遍存在的认知盲区。每个…
为什么换了包装还是卖不动？包装背后的品牌诊断｜青岛品牌诊断
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“我们换了新包装，为什么销量还是没有起色？”这是合睿在品牌诊断中最常听到的问题之一。企业往往把包装当成”万能解药”——销量不好就换包装，品牌老化就换包装，竞争加剧也换包装。但如果问题的根因不在包装上，换新包装不仅…
包装设计的全链路思维：从品牌定位到货架表现｜青岛品牌设计
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包装设计不是”画一个盒子”那么简单。从品牌定位到最终货架表现，一个完整的包装项目至少需要经过7个关键环节，每个环节都有不可替代的决策点。任何一个环节断裂，前面的投入都可能付诸东流。合睿基于30年品牌服务经验，梳理出包装全链路地图，帮助企…
包装只是冰山一角——从包装问题看品牌系统缺陷｜青岛品牌设计
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包装是品牌系统中最容易被看见的”冰山一角”。水面之上，你看到的是一个盒子、一个标签、一个袋子；水面之下，支撑它的是品牌定位、视觉系统、战略定力和管理体系。当包装出问题时，大多数企业只盯着水面之上的”角”使劲——换…
品牌诊断：你的包装设计在“出卖”你的品牌吗？｜青岛品牌诊断
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你的包装设计正在”出卖”你的品牌吗？这不是危言耸听——在消费者拿起产品的3秒内，包装已经完成了品牌定位传达、品质感知建立和购买决策影响。如果包装与品牌定位错位、视觉廉价、信息混乱，它不是在帮你卖货，而是在持续损害品牌价值。本文列出8个包…
田杰：我为什么建议成长型企业从联合出品定制开始做品牌？｜青岛品牌运营
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做品牌30年，我见过太多企业在品牌这条路上走弯路。有些企业不做品牌，在价格战里慢慢萎缩；有些企业乱做品牌，钱花了不少反而加速了衰落；还有一些企业找对了方法，用一个小切口撬动了大品牌。今天我想从自己的诊断视角，聊聊为什么我建议成长型企业从甲小田联合出品定制开始做…
