什么是品牌资产?
品牌资产是企业因品牌而获得的溢价、信任、获客、留存、传播与资产化收益的总和。
核心定义
合睿用「经得起检验的品牌资产」作为交付标准:不是一句口号或一套 VI,而是能在定价、复购、口碑与招聘上被反复验证的长期资产;评估维度可参照集团 TVOC 模型中的品牌总价值(TVB)六维。
关键事实
- 构成:溢价、信任、获客、留存、传播、资产化
- 判断标准:能否在定价、复购、口碑上被验证
- 建设方式:按年积累,不是一次性项目
- 衡量参考:TVOC = 品牌总价值 ÷ 品牌总成本
常见问题
品牌资产怎么衡量?
可从溢价、信任、获客、留存、传播、资产化六个维度衡量;蓝图集团用 TVOC 模型(品牌总价值 ÷ 品牌总成本)做投入产出判断。
